В прошлом широкий спектр техник черной шляпы SEO оказывался успешным в краткосрочной перспективе.

Однако они просто не были устойчивыми.

Многие веб-сайты, применяющие такую ​​тактику, понесли серьезные наказания, от которых невозможно было избавиться.

Суть в том, что Google стал намного умнее и с каждым днем ​​продолжает совершенствовать свой алгоритм.

По этой причине SEO постоянно развивается, и наши стратегии по оптимизации содержимого страницы также должны делать это.

Обратная сторона?

Выполнение белой SEO-оптимизации требует много времени и опыта .

Это требует:

  • Хорошо продуманная стратегия.
  • Разнообразные инициативы на месте и за его пределами.
  • Качественный контент.
  • Возможность адаптироваться к постоянно меняющемуся ландшафту.

Но расплата реальна.

В этой статье я рассмотрю некоторые из многих старых методов SEO, которых вам следует избегать - иначе вы рискуете получить штраф.

1. Наполнение ключевых слов

Предложение ценности для читателей должно быть в авангарде всех тактик SEO и контент-маркетинга.

Раньше маркетологи могли уйти от производства тонны тонкого контента, который не представлял большой ценности для их пользователей, но все равно выводил их на вершину результатов поиска.

Наполнение ключевыми словами было одной из наиболее распространенных тактик, потому что это было так просто!

Маркетологи просто идентифицируют ключевые слова, по которым они хотят ранжироваться.

Затем создавайте контент, в котором основное внимание уделяется теме, но не слишком углубленно - наполняйте контент ключевыми словами с точным соответствием.

И убедитесь, что заголовок, теги страницы и заголовки также были заполнены ключевым словом.

 

Google теперь намного лучше понимает, какой контент представляет ценность, и отвечает на вопросы, которые задают пользователи.

По этой причине эта тактика оптимизации содержимого страницы устарела с обновлением Panda в 2011 году.

Как этого избежать

Чтобы убедиться, что вы предлагаете реальную ценность и не участвуете в наполнении ключевыми словами, вот несколько вопросов, которые вы должны задать себе при создании контента:

  • Соответствует ли содержание этой страницы заголовку и тегам страницы?
  • Какие типы содержания появляются в первых результатах поиска по этому ключевому слову? Мой контент лучше или просто больше шума?
  • Сколько раз я использовал ключевое слово на странице? Есть ли варианты использования, которые не читаются естественно?
  • Какие дальнейшие действия читатели могут сделать из этого контента?
  • Можно ли вместо этого добавить этот контент на существующую страницу?

2. Оптимизация только для ПК

В прошлом оптимизация под мобильные устройства не всегда была в центре внимания SEO-специалистов.

Однако нельзя отрицать, что это будет иметь фундаментальное значение для будущего.

 

Компания Google впервые объявила о том, что экспериментирует с индексированием с мобильных устройств в 2016 году.

Не позволяйте Click Fraud воспользоваться вашим преимуществом.
Начните бесплатную пробную версию с Clickcease и испытайте маркетинг GoogleAds в среде, свободной от мошенничества.

И с тех пор на эту тему было много разговоров.

Совсем недавно Джон Мюллер подтвердил, что с марта 2021 года индекс Google для мобильных устройств будет исключать весь контент для ПК .

 

Хотя он предоставил довольно много информации в своей недавней презентации Pubcon, наиболее важные выводы заключаются в том, что сайты, предназначенные только для настольных компьютеров, будут исключены из индекса Google, и любые изображения или другие ресурсы, которые находятся в настольной версии сайта, также будут удалены.

Как этого избежать

Mobilegeddon уже в игре, и маркетологи, которые не оптимизируются для мобильных устройств, наверняка останутся позади.

Убедитесь, что мобильная версия вашего веб-сайта правильно отражает контент, который вы хотите, чтобы Google индексировал и занимал место в результатах поиска.

Сайты M-dot могут столкнуться с тем, что пользователи настольных компьютеров отправляются на мобильную версию своего сайта из результатов поиска.

Тем, у кого есть сайт M-dot, рекомендуется идентифицировать пользователей настольных компьютеров и перенаправлять их на правильную настольную версию вашего веб-сайта.

3. Ориентация на ключевые слова по трафику, а не по намерениям

Раньше маркетологи включали популярные (и часто неуместные) ключевые слова в свой контент с единственной целью - привлечь трафик.

Однако, как только пользователи попадали на страницу, они не совершали конверсии из-за того простого факта, что то, что было предоставлено на странице, не соответствовало тому, что они искали.

Хотя большие объемы ключевых слов дают возможность привлечь трафик на ваш сайт, таргетинг на ключевые слова, не относящиеся к вашему бренду, может нанести серьезный вред.

У вас не только будут неправильные взгляды на ваш контент, но вы также запутаете поисковые системы и будете наказаны.

Как этого избежать

Придерживайтесь своей ниши.

Поймите, что когда Google индексирует страницы вашего веб-сайта, он учитывает весь контент и темы, которые вы рассматриваете в домене (помимо этой страницы), а затем ранжирует его по запросам, которые он считает актуальными.

Я предлагаю написать о том, чем вы хотите, чтобы вас знали - пользователи и поисковые системы.

Если вы занимаетесь программным обеспечением, не пишите серию спорных статей о президентских выборах.

Контент, который не имеет отношения к вашему бренду, только создаст больше шума и путаницы для поисковых систем.

4. Неестественные внутренние ссылки

Внутренние ссылки могут быть чрезвычайно мощной стратегией для SEO, если все сделано правильно.

В идеале он позволяет соединять веб-страницы и создавать идеальную структуру или путь для поисковых систем и пользователей.

И пользователи, и поисковые системы ссылаются на ссылки, чтобы найти контент на вашем сайте.

Google использует ссылки, чтобы понять взаимосвязь между содержанием и значением ссылки атрибута, в то время как читатели используют ссылки для поиска ценной информации по теме.

К сожалению, когда дело касается внутренних ссылок, маркетологи часто идут на поправку.

Если вы неоднократно ссылаетесь на верхние страницы своего сайта с помощью якорного текста с большим количеством ключевых слов и способами, которые не имеют смысла или кажутся естественными, это может быть отмечено Google.

Получение такого штрафа за чрезмерную оптимизацию далеко от идеала.

В какой-то момент маркетологи могли резко и почти мгновенно улучшить рейтинг ключевых слов, внедрив внутренние ссылки из якорного текста, богатого ключевыми словами.

Как этого избежать

Внутренние ссылки должны предоставлять пользователям релевантную информацию о якорном тексте и теме.

Спроси себя:

  • Имеет ли эта ссылка реальную ценность для пользователей?
  • Имеет ли эта ссылка смысл с якорным текстом, из которого я перехожу?
  • Какой еще контент пользователи могут захотеть изучить после прочтения этой страницы?
  • Ожидают ли пользователи попадания на страницу с таким типом информации, или текст привязки вводит в заблуждение?
  • Как часто я перехожу по ссылке на эту страницу (на эту страницу и другой контент)?

5. Уникальные страницы для каждого варианта ключевого слова.

Хотя ключевые слова ни в коем случае не мертвы, они не играют той роли в SEO, к которой привыкли.

В течение долгого времени ключевые слова были конечной целью для получения ваших страниц в топе выдачи.

Хотя правильный выбор ключевых слов важен, вы больше не можете набивать свой сайт несколькими вариантами ключевых слов и ожидать, что это повысит рейтинг.

В какой-то момент для получения верхней позиции в результатах поиска потребовалось создать уникальные страницы для каждого варианта ключевого слова, по которому вы хотели ранжироваться.

Например, если вы хотите ранжироваться по следующим ключевым словам, вам нужно будет создать отдельную страницу для каждого:

  • «Персонализированные подарки на день рождения».
  • «Персонализированные подарки на день рождения».
  • «Персонализированные подарки на день рождения».

Этот метод SEO позволял маркетологам настраивать таргетинг на ключевые слова индивидуально и ранжироваться по каждому варианту ключевого слова.

Хотя много лет назад это было на 100% приемлемо, сегодня такая тактика привела бы к серьезной каннибализации ключевых слов и определенно принесла бы больше вреда, чем пользы.

Как этого избежать

Вместо того, чтобы создавать уникальные страницы для каждого варианта ключевого слова, по которому вы хотите ранжироваться, сосредоточьтесь на определении ключевых слов с правильным намерением .

Создайте один потрясающий контент и посмотрите, соответствует ли он нескольким вариантам ключевых слов.

Если это не так, вы всегда можете вернуться к нему для дальнейшей оптимизации, но убедитесь, что у него достаточно времени для взлета.

Опять же, будьте осторожны, чтобы не чрезмерно оптимизировать свой сайт.

Panda, Hummingbird , RankBrain и Fred постоянно пытаются удалить сайты, которые злоупотребляют ключевыми словами.

6. Нижние колонтитулы, содержащие спам

Колонтитулы так важны, чтобы помочь пользователям:

  • Узнайте больше о своем бренде.
  • Перемещайтесь по ключевым разделам вашего сайта.
  • Найдите информацию, которую они ищут.

Это также дает возможность предоставлять важный контент, такой как местоположение, контактную информацию, профили в социальных сетях, политику конфиденциальности, авторские права и многое другое.

Как этого избежать

При оптимизации нижнего и верхнего колонтитула вашего сайта уделяйте внимание удобству работы пользователей.

Убедитесь, что в нижнем колонтитуле содержится важная информация, например:

  • Ключевые страницы навигации
  • О компании.
  • Контактная информация.
  • Авторские права / политики.
  • Каналы в социальных сетях.
  • Любые поля подписки и прочее.

Но, пожалуйста, не используйте его для рассылки спама поисковым системам!

У тебя не получится.

7. Маскировка

Теперь это возврат к миру SEO.

Эта старая тактика категорически запрещена поисковыми системами по очень веским причинам.

Искусство (или его отсутствие) маскировки относится к методу доставки определенной страницы поисковым роботам, в то же время предоставляя человеческому глазу совершенно другую страницу.

Это был продвинутый метод черной шляпы SEO.

Маркетологи будут идентифицировать сканеров поисковых систем по IP, чтобы обслуживать их различное содержание веб-страниц.

Это также призывало к злоупотреблению серверными скриптами и кодом на бэкэнде.

Зачем?

Чтобы манипулировать поисковыми системами.

Маркетологи могли повышать рейтинг своих страниц, обеспечивая при этом идеальный опыт для пользователей.

Кроме того, некоторые маркетологи комбинируют эту тактику с таргетингом на нерелевантные ключевые слова для трафика (обсуждалось выше).

Например, вы вводите поиск «милые картинки выдры» и в итоге попадаете на сайт недвижимости.

Как этого избежать

Это довольно просто - не прячьтесь.

Не учитесь злоупотреблять серверными скриптами и «закулисным» кодом для быстрого повышения результатов поиска.

8. Обмен контентом

И последнее, но не менее важное: давайте поговорим об еще одном продвинутом методе черной шляпы SEO - обмене контентом.

Это был еще один способ манипулировать алгоритмом Google, чтобы повысить рейтинг контента.

Это было примерно так:

  • Публикуйте контент на своем сайте.
  • Подождите, пока Google просканирует и проиндексирует этот контент.
  • Убедитесь, что страница отображается в результатах поиска.
  • Заблокируйте страницу (или даже весь сайт) от индексации.
  • Поменяйте содержимое на то, что вы действительно хотите отобразить.

Классическим примером этого является страница, которая изначально была посвящена табачным трубкам, но затем была заменена контентом с запрещенными веществами.

Google не всегда был таким быстрым, как сегодня.

Это всегда была запрещенная тактика SEO, но черным шляпам это сходило с рук, потому что Google когда-то медленно переиндексировал веб-сайты.

Теперь Google почти всегда сразу удаляет страницы, заблокированные в индексе.

Как этого избежать

Очевидно, что обмен контентом больше не является действенной стратегией и может привести к серьезным штрафам.

Помните, что качество - главное.

Если вы хотите, чтобы Google оценивал вашу страницу, убедитесь, что вы предоставляете первоклассный контент, который представляет значительную ценность для ваших читателей.

Вывод

Избегайте этих методов оптимизации на странице, которые ненавидят Google.

Вместо этого используйте предоставленные передовые методы.

Если сомневаетесь, подумайте о том, что лучше для пользователей, и вы будете на пути к повышению рейтинга и светлому будущему.